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21. janvier 2025

Tendances 2025

Ralph Schetter redonne vie à Schetter PR.
© Oliver Misof

Schetter PR pour vos projets de communication sur le marché germanophone (Allemagne, Suisse et Autriche)

Avec le début de l’année, de nouveaux défis se présentent également à nous. Ducasse Schetter Public Relations a cessé ses activités à la fin de l’année dernière. Cependant, une transition a été soigneusement orchestrée pour assurer la continuité. Ralph Schetter a ainsi redonné vie à son ancien agence, Schetter PR, et prévoit d’élargir prochainement son éventail de services grâce à une collaboration stratégique avec son partenaire H.I.F. – Gruppenreisen nach Frankreich, basé à Francfort. Parmi ces nouveaux services, des offres innovantes en promotion commerciale viendront insuffler un vent de fraîcheur à nos prestations.

Dans cette article, vous trouverez des perspectives intéressantes, des résultats récents d’études sur les comportements des voyageurs, ainsi que les grandes tendances pour la saison touristique 2025.

Ralph Schetter redonne vie à Schetter PR
Fin 2024, Ducasse Schetter PR a fermé ses portes. Avec la création de l’agence de communication Schetter PR, Ralph Schetter conjugue expérience et renouveau. Sous cette marque, il avait déjà exercé de 2010 à 2013 comme conseiller en communication indépendant. Pour les professionnels des médias, peu de choses changent : seules les coordonnées et un portefeuille de clients légèrement remanié sont à noter. En revanche, pour les clients, l’agence vise une diversification stratégique. En partenariat avec HIF, une centrale de réservation B2B spécialisée dans la programmation groupes loisirs à Francfort, Schetter PR prévoit de développer des offres en promotion commerciale et marketing.

À partir d’avril 2025, les deux agences seront pleinement opérationnelles pour promouvoir activement leurs produits communs. En attendant, nous restons à votre disposition pour toute demande spécifique ou analyse de marché. Nous vous tiendrons également informés des avancées à venir. Nos nouvelles coordonnées vous trouverez tout en-bas de cette page.

Forte année touristique 2025
Comment réussir à changer le comportement des réservations de dernière minute? Dertour semble avoir la main pour cela et annonce actuellement une augmentation de la clientèle de 21 % pour la saison d’été 2025. Pour l’hiver, le nombre de clients est même de 39 %, par rapport à l’année précédente. L’été 2024 avait déjà été fortement réservé chez Dertour, mais jamais les vacances d’été n’avaient été « aussi fortement réservées en avance que pour l’été 2025 », explique Mark Tantz, directeur général du groupe Dertour pour l’Allemagne.

L’une des raisons serait les remises accordées pour les réservations anticipées, qui peuvent atteindre 45 %. Pour l’exercice 2024, le groupe Dertour a enregistré dans ce pays une augmentation de 21 % du nombre de clients et de 33 % du chiffre d’affaires. Selon Tantz, la différence entre la croissance de la clientèle et celle du chiffre d’affaires est due au retour des voyages lointains, à l’augmentation des réservations de haute qualité, à une part de tout compris de 61 % et à une durée de voyage plus longue. C’est surtout en hiver que les destinations lointaines comme la Thaïlande, l’océan Indien, les Caraïbes et les destinations arabes se classent avec l’Amérique du Nord dans le top 5 des destinations les plus demandées. Le groupe Dertour répond à cette demande positive en élargissant son offre. Plus d’infos

Inspirations de voyage – Les amis avant les influenceurs
Les plateformes de médias sociaux atteignent un public de millions de personnes et sont devenues incontournables dans le marketing mix. Pourtant, une récente enquête menée par YouGov auprès de 2.090 Allemands étonne. Malgré l’influence des médias sociaux, les consommateurs continuent de miser sur les recommandations personnelles de leurs amis et de leur famille (33 %), suivies par les agences de voyage et les tour-opérateurs (21 %). Mais les médias classiques tels que les magazines de voyage (17 %) et les brochures (13 %) restent également pertinents.

Les médias sociaux ne sont pertinents que pour 8 % des personnes interrogées pour se procurer des inspirations de voyage. Ici, ce sont surtout les influenceurs de voyage qui perdent de leur influence, car les contenus présentent souvent des objectifs irréalistes. Plus de la moitié de ceux qui suivent les influenceurs trouvent les voyages trop chers. De nombreux utilisateurs critiquent également le manque de transparence des coûts de telles recommandations.

Le rôle croissant des nouvelles technologies est intéressant. Environ 13 % des 25-34 ans utilisent l’intelligence artificielle et des forums en ligne comme Reddit pour trouver des idées de voyage. De tels outils pourraient prendre de l’importance à l’avenir. Il est donc crucial pour le secteur du tourisme de trouver un équilibre entre les innovations numériques et les approches traditionnelles. Plus d’infos

Tendances des voyages en 2025
Skyscanner, l’une des principales applications de voyage au monde, a révélé les dernières tendances parmi les voyageurs allemands. Une approche qui s’était déjà manifestée l’année dernière semble se poursuivre, à savoir des expériences authentiques à partager avec d’autres. Il ressort également de l’enquête que les voyages restent une priorité malgré la situation économique. Certaines personnes interrogées prévoient même de consacrer l’année prochaine un budget plus important aux vacances qu’en 2024.

La grande tendance, l’expérience en communauté, peut en revanche être déclinée dans les directions les plus diverses. Les voyages sportifs sont en première ligne. Qu’il s’agisse d’événements sportifs comme le Tour de France, que l’on suit avec des amis, ou de randonnées à pied ou à vélo en communauté. Les expériences d’astronomie ont également le vent en poupe. Il s’agit d’observer des aurores boréales, des éclipses de soleil ou de lune, ou tout simplement de dormir sous un ciel étoilé.

Le tourisme de santé, quant à lui, n’est plus le week-end bien-être classique. Ce sont surtout les retraites pour se ressourcer qui sont ici mises en avant, l’intérêt augmentant avec l’âge. Néanmoins, 28 % des 35-44 ans ont déjà tendance à passer des vacances en pensant à leur santé. Pour 47 % des Allemands, l’art et la culture sont la principale raison du choix de la destination. Les expériences artistiques immersives jouent un rôle important, notamment chez les Millennials et la génération Z.

Avec le retour à la nature, toutes les formes de vacances qui mettent en avant la nature ont également pris de l’essor. Outre les excursions dans la nature, il peut s’agir d’un voyage à la saison des cerisiers en fleurs, de voyages dans les jardins ou simplement de l’admiration des champs de lavande en fleurs.
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A propos de Schetter PR:
Basée près de Francfort en Allemagne, Schetter PR est une agence de communication et de relations presse qui met son expertise au service du secteur du tourisme et de l’art de vivre. Forte d’une clientèle majoritairement française, notre équipe est bilingue, maîtrisant parfaitement l’allemand et le français.
Notre force réside dans une expérience solide et éprouvée en relations presse, communication et marketing, fruit de nombreuses années d’expérience. Cette solide assise nous permet de maîtriser en profondeur les spécificités et les défis propres aux marchés germanophones, et d’y répondre avec efficacité et précision.

Crédits photo:
© Oliver Misof
© Unsplash: Nick Fewings, Sara Kurfeß, Element5 Digital, cdd20