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Transformation Social Media et voyageurs 2025
Dans cette articles nous vous proposons trois regards essentiels sur les tendances dans le secteur du tourisme pour 2025 :
📌 L’impact croissant de l’intelligence artificielle dans les relations médias
đź“Ś Les tendances social media Ă suivre en 2025
📌 Les nouveaux comportements de voyageurs selon les dernières études
Des insights concrets, pour nourrir vos projets de communication et vous accompagner sur les marchés germanophones.
Relations médias en mutation : entre IA et conversation autour d’un café
L’intelligence artificielle transforme les relations publiques – des textes rédigés plus vite, une recherche optimisée, un gain d’efficacité considérable. Aussi prometteur que cela puisse paraître, le travail médiatique ne fonctionne pas sur pilote automatique. Car une communication réussie reste avant tout une affaire de relations humaines.
Pour gagner en visibilité aujourd’hui, il faut plus que des communiqués de presse bien tournés : il faut de la pertinence, un bon timing et un véritable sens du relationnel.
 L’IA peut être un soutien précieux, mais elle ne remplace pas une relation médiatique construite sur la durée.
Découvrez dans notre nouvel article de blog ce qui fait le succès des relations presse aujourd’hui et comment allier technologie et sensibilité humaine.
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Tendances Social Media 2025 – trois impulsions à retenir
La présence des marques touristiques sur les réseaux sociaux est devenue incontournable dans le mix de communication. Cependant, l’évolution est rapide et continue. Trois tendances clés ressortent des études pour 2025 :
1. La fin des KPIs classiques : les « likes » et « partages » perdent de leur importance. Désormais, l’accent est mis sur la construction d’une communauté engagée. L’idée : une base fidèle de « 1000 vrais fans » est souvent plus précieuse qu’une large audience passive.
2. Contenu adapté à l’attention : la Gen Z donne le rythme. Même si elle ne constitue pas toujours la cible principale, ses préférences influencent fortement les algorithmes d’Instagram et TikTok. Les contenus qui plaisent à cette génération bénéficient d’une meilleure visibilité. Authenticité, créativité et formats courts et visuels sont les clés du succès.
3. Réactivité et créativité : dans un environnement en constante évolution, les marques doivent agir vite et faire preuve d’originalité. Les PME ont ici une vraie carte à jouer en misant sur des approches audacieuses. L’authenticité et la cohérence avec l’identité de marque restent fondamentales.

Source : freshmedia.de
Voyages 2025 : les tendances en un coup d’Ĺ“il
L’année 2025 démarre avec des chiffres record : jamais autant d’Allemands n’ont voyagé pendant au moins cinq jours – et jamais les dépenses n’ont été aussi élevées.
- 75 % des Allemands prévoient de partir à nouveau en vacances cette année.
- La recherche d’hébergements passe de plus en plus par le digital, avec une forte hausse des réservations exclusivement mobiles.

- Côté planification, les voyageurs réservent tôt : le « early booking » remplace le « last minute ».
- Les expériences deviennent un nouveau moteur de voyage, notamment pour les jeunes : événements, phénomènes naturels, temps forts culturels.

L’authenticité et la transparence gagnent aussi en importance, y compris pour l’inspiration :
- 69 % s’inspirent via les réseaux sociaux.
- 53 % des utilisateurs TikTok ont déjà réservé un voyage vu sur la plateforme
.
- Cependant, 52 % jugent que les recommandations de blogueurs dépassent leur budget, et 24 % déplorent un manque de transparence sur les prix dans les contenus des influenceurs.

- Seuls 8 % trouvent encore leur inspiration voyage sur Instagram et YouTube via les influenceurs, tandis que 17 % se tournent vers les magazines de voyage classiques, appréciés pour leur capacité à capter une attention plus longue – un atout précieux pour le développement de marque.

- L’IA est perçue comme utile, mais ne remplace pas le besoin d’échanges humains.
- Ce qui plaît : des outils pour éviter les lieux surpeuplés ou découvrir des secrets bien gardés.

- Les nouvelles tendances comme le « Coolcation », le « Slow Travel » ou le « Trip-Chaining » montrent une quête d’expériences plus conscientes et personnalisées, avec un fort besoin de services numériques adaptés.

- Des concepts comme « l’undertourism » (destinations alternatives) ou le « bleisure » (voyage pro prolongé pour le plaisir) ouvrent de nouveaux horizons commerciaux.

đź“Š Infographie par Netzvitamine : Voir le PDF